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《2017年中國旅游目的地白皮書》重磅發布

2017-11-24 17:53

  11月23日,在2017智慧旅游產業高峰論壇上,騰訊數據實驗室發布了《2017年中國旅游目的地白皮書》!栋灼犯鶕v訊與國家旅游局產業運行監控平臺數據,針對中國50余座城市的旅游消費者進行分析,產出用戶畫像、行為分析和市場洞察,解讀了消費人群對熱門旅游目的地的滿意度輿情,并對滿意度待提升的目的地給予策略指引,意在幫助旅游目的地的運營者更全面理解新時代用戶特征,制定更加完善的營銷方案,吸引更多游客。

  國內旅游業將繼續保持穩定增長態勢

  2012年~2016年,中國國內旅游人數穩定增加,國內旅游收入呈現兩位數的增長。

  新體驗需求、新出游方式、新地方特色成為重要變化

  目前,周邊游、碎片化、當地玩樂已然成為游客行為的重要特征。大部分游客更傾向于到目的地用手機查攻略、看點評、做選擇、定出行,越來越多的人可以投入到“一場說走就走的旅行”當中。

  新的旅游消費生力軍崛起

  以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體,即將啟動旅游霸屏模式,其中男性仍是旅游消費人群主力。

  職場新人最想出去看看,水上項目最受追捧

  在出游人群中,職場新人出游動力和需求最強;而該人群對于水體娛樂、戶外探險、海島和溫泉等自然風光的好感度較高。

  旅行拍照成為習慣,社交、視頻APP最受關注

  旅行中如何擁有完美的紀念照片已經成為旅游用戶的一堂必修課,因此手機拍照能力是年輕人選擇手機的重要參考標準。此外,出游人群在旅途中對于社交,視頻,新聞類APP的關注度最高。

  十大熱門城市目的地

  十大熱門城市目的地的第一名與第二名分別是上海和北京,便利的交通設施和眾多以5A和4A為代表的旅游吸引物成為其排名靠前的主要因素。

  十大熱門省份目的地

  廣東省與江蘇省成為國人省級目的地選擇的第一梯隊,目的地指數遠超其他省域。

  排名靠后省份仍有較大發展潛力

  中北部省份在目的地指數上雖暫時落后,但由于其豐富的先天性旅游資源,未來發展潛力仍不容小覷。

 

  旅游輿情待提升地區需加大互聯網手段,助推目的地營銷

  通過省、市目的地營銷舉措的對比不難發現,有效利用互聯網手段及資源是獲取消費者青睞的主要途徑之一。

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